La maravillosa estrategia de Marketing de Epic Games con Fortnite

A través de una acción en cadena, Epic Games ha convertido la histeria en masa de su público en la mejor estrategia de marketing que hemos visto en mucho tiempo.

En un stream que ha llegado a más de 57,000 vistas en vivo y directo se aprecia sólo esta imagen y en su simpleza podemos apreciar lo que yo personalmente creo, una absoluta genialidad (muy a pesar de que seas fan del videojuego de Fortnite o no)

Todo empezó con el anuncio de la temporada 10 del juego, la que se dijo que sería “el fin” y que culminó con éste domingo 13 de octubre con el mapa de la isla siendo absorbido por un hoyo negro el cual sería lo único que quedó del juego y que de tanto en tanto está soltando una secuencia de números que parecen transmitir un mensaje.

El visitante

Según varios usuarios en Reddit y luego de rebuscar mucho, resultaría estar relacionado con el enigmático personaje de “el visitante” y los mensajes que éste habría dejado.
La secuencia de números es esta:

1 146 15 62 87 14 106 2 150 69 146 15 36 2 176 8 160

Si quieres saber qué representan estos números (o lo que se especula, en tal caso) te dejamos este artículo de IGN el cuál puedes leer para comprender mejor la historia del mundo de Fortnite.

Pero hoy vamos a discutir qué paso para que todos nos diéramos la oportunidad de voltear la cabeza a un juego que ya parecía estar perdiendo su poder en el consumidor promedio del género Battle Royale.

Una estrategia dedicada

Con más de 250 millones de usuarios registrados en marzo del 2019 tenemos en claro que el equipo de Epic Games sabía cómo redireccionar la atención de sus jugadores luego de eventos como el Livestream de DJ Marshmello, el cual revolucionó como veíamos al juego, incluso para tener un ambiente de recreación, donde ya el juego no representa un entretenimiento por su cuenta, sino también un medio para “vivir” un concierto.

Pero esto no vino sin un problema el cuál necesitaba solución y si queremos entender el contexto, tenemos que remontarnos a cuando Epic Games mencionó algunas de sus estadísticas, siendo estas que al menos en Agosto del 2018, contaba con 78.3 millones de personas activas en un mes y si bien tenía un crecimiento estable, también algunos usuarios parecían aburrirse de mecánicas como la de construir estructuras, algo que el juego Player Unknown Battlegrounds no poseía y permitía una jugabilidad más intuitiva.

Entonces empezamos a ver un diferencial para el trato con su comunidad y eventos que ya no sólo estaban ligados a la mecánica del juego, sino al target de sus jugadores. Y resultó en una nueva era para Fortnite.

Tanto fue así su impacto que hay personas (no sólo jóvenes) que han reaccionado al juego creando una nueva necesidad, una que también renovó un supuesto “sentido de escasez” en el momento que, sin previo aviso fuimos negados de algo que veíamos tan normal y cotidiano.
¿Será que hoy, en la era de la información, nuestro “tic” más persistente es tener que saberlo todo en el momento que se nos presenta una interrogante?

Temporada 11 a la vista

Es muy posible que, para la nueva temporada de dicho videojuego, se esté lanzando un nuevo mapa y por tanto los servidores requieran actualizaciones y mantenimiento (este siendo el motivo “real” de este suceso) pero en la historia de este mundo de fantasía, hemos sido desconectados y Epic Games a sabiendas optó por remover toda información para que nuestra intriga sea aún mayor, llamando a nuevos usuarios o usuarios antiguos que dejaron el juego y todo esto con una inversión pequeña en comparación a su alcance en redes actualmente.

Es también cierto que en vista de la revolución en redes, hoy nuevos usuarios van a buscar ser partícipes del retorno de Fortnite, no tanto porque el juego vaya a cambiar en mecánica de manera sustancial sino, porque representa un hito a nivel mundial del cual la expectativa aumenta a cada minuto.

Con respecto a cuándo acabará este suceso, un usuario parece haber encontrado información de que el juego regresaría el 15 de octubre en el código de fortnite.com e incluso dejó instrucciones de cómo ver dichos datos en el código de la página.

¿Y tu que opinas? ¿Piensas volver al juego? ¿O esta estrategia no logró convencerte?

Responder

Introduce tus datos o haz clic en un icono para iniciar sesión:

Logo de WordPress.com

Estás comentando usando tu cuenta de WordPress.com. Cerrar sesión /  Cambiar )

Google photo

Estás comentando usando tu cuenta de Google. Cerrar sesión /  Cambiar )

Imagen de Twitter

Estás comentando usando tu cuenta de Twitter. Cerrar sesión /  Cambiar )

Foto de Facebook

Estás comentando usando tu cuenta de Facebook. Cerrar sesión /  Cambiar )

Conectando a %s